过年之际，能够驾驶奔驰、宝马以及奥迪返回故乡，往昔在许多人眼中可是成功的一种标志。然而，截止到2025年，这三家源自德国的豪华汽车企业于中国的销售量，居然回落至相隔七八年以前的水准，此变化的背后，乃是市场的激烈洗牌。
销量全面倒退
2025年，奔驰在中国市场少卖了一定数量新车，宝马在中国市场少卖了一定数量新车，奥迪在中国市场少卖了一定数 量新车，它们总计少卖了约26万辆新车。具体来看，宝马销量同比出现下滑情况，下滑幅度为12.5%，奔驰销量有显著跌幅，奥迪销量也有显著跌幅。这个销量规模跟2017年时的数据基本保持一样，跟2018年时的数据基本保持一样，就一个曾经高速增长过的市场来讲，处于原地踏步状态也就意味着是落后的。在豪华品牌领域竞争就如同逆水行舟，经过几年的停滞状况就完全能够让市场格局彻底发生改变。
宝马的3系轿车，还能够维持一定份额，宝马的5系轿车，同样可以维持着一定份额，然而宝马的SUV产品，像X3这款车，其销量在一年内，减少了数万辆，宝马的那款X1，销量在一年内，也减少了数万辆。奔驰的情形，显得更为严峻，从C级轿车开始，一直到GLC SUV，几乎奔驰所有的主力车型，其销量均处在下滑状态。奥迪呢，依靠A3等车型大幅度降价，才勉强让局面得以稳住，可是这种凭借价格来换取销量的策略，对于品牌长期价值而言，是一种伤害 。
电动化转型迟缓
中国新能源汽车发展的关键期在于过去十年，本土新势力以及特斯拉快速地崛起，与之相较，BBA在电动化转型方面表现出犹豫不决，长久以来把电动车业务当作燃油车的补充，一直到2025年，它们的电动车于中国市场所占的比例依旧很低，奔驰仅仅是8.1%，奥迪是12.9%，不存在一款车型能够被称作市场爆款。
如，奔驰满怀期待的纯电车型EQE SUV，在2025年仅仅卖出去四千多辆，销量跟去年同期相比大幅下跌将近40%。它的产品更新节奏还延续了燃油车时期漫长的周期，常常要五到七年才开展一次大换代。然而中国品牌电动车或许一年半就达成一次产品迭代，并且凭借频繁的软件升级来维持竞争力。
利润空间受挤压
2025年上半年，奔驰的在卖车数量减少致使净利润同比大幅下降55.8%、奥迪下滑37.5%、宝马减少29%，销量下滑对企业财务表现产生了直 接冲击，单车利润变薄也是一个重要因素，激烈价格战同终端优惠清库存行为，持续侵蚀豪华品牌原本丰厚利润池。
为应对困局此情况，BBA采取了好些措施，宝马拟定到2026年间在中国推出20款新车型，还把新一代电动车型置于中国进行全球首发，与此同时，它又跟阿里巴巴等中国科技公司于智能系统方面开展合作，并且对旗下超过30款车型实施了官方降价。
全力押注智能化
意识到在电动化浪潮里已然失去先机，BBA 开始把智能化当作新的竞争焦点，奔驰提出了“油电同智”的策略，宣布到 2026 年在中国市场投放 15 款新车型，并且承诺在新一代电子架构之上原生支持先进的智能功能，奥迪则选择与华为深度合作，未来其新车会全面搭载华为的智能驾驶系统。
宝马加大了于智能座舱领域的本土化研发投入，宝马也加大了在自动驾驶领域的本土化研发投入。这些举动有所表明，有怎样的所表明呢，传统豪华品牌正尝试对自身在软件方面的短板给予补齐，不仅如此，传统豪华品牌正试图对自身在智能生态上的短板予以补齐。它们怀揣着期望，期望借助长期积累起来的品牌声誉，期望动用长期积累的制造功底，在智能汽车全新的赛道之上，重新且再度去赢得消费者 。
舒适区已经消失
中国汽车市场，已然步入了全方位“硬碰硬”的时期，本土品牌于电池技术、智能座舱、辅助驾驶，还有成本控制方面，构建起了显著的优势，与此同时，它们在营销模式以及用户服务上的创新，也对传统4S店模式造成了冲击，这便意味着BBA往昔所倚仗的品牌光环以及溢价空间正在被飞快压缩。
改变的是市场的游戏规则，消费者，特别是年轻一代，购车时更看重实际的科技体验、使用成本以及个性化服务，而非仅仅是车标，传统豪华品牌要是不能迅速适应这种变化，其市场地位会持续遭受挑战。
未来如何重新定义豪华
在紧接着到来的下一个十年当中，汽车行业展开竞争的核心要点将会是技术方面推进创新以及给予用户的体验感受。豪华感不会再单纯凭借历史沉淀下来的底蕴以及传统的工艺去进行定义，而是更要借助处于领先地位的智能科技、相互之间毫无缝隙的交互体验以及具备可持续特点的出行解决办法来予以证实。BBA必须要放下自身高高在上的姿态，切实按照中国市场所具有的需求以及发展速度去开展产品的开发工作。
它们得学会跟本土企业展开“近身搏斗”，于研发环节提高效率以提升供应链环节效率增进营销环节效率。这场转型跟生存相关，要么成功地切入新的市场生态，要么就有可能慢慢被边缘化。对消费者来讲，这也许意味着往后能用愈发合理的价格，享受到融汇了全球工程经验以及顶尖智能科技的汽车产品 。
于您的看法之中，当传统豪华品牌那逐渐消逝的光环之下，消费者在对于下一辆车进行选购之际，最为具有决定性作用的因素会是品牌所具有的历史，还是智能方面的科技，又或者是综合起来的用车成本以及体验呢？欢迎在评论区域分享您的观点。
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