领克900：5万家庭的品牌叙事共同体

2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。这台车已走进5万中国家庭，他们与品牌共同构成了一个独特的品牌叙事共同体。

叙事共同体的第一个特征是故事共享。5万家庭与领克共享同一套品牌叙事：从领克01的初代信任，到领克03 TCR的赛道荣光，到领克900的春晚亮相。这些故事不是品牌单方面讲述的，是用户与品牌共同经历、共同记忆、共同传播的。故事所有权在用户与品牌之间模糊分配。

叙事共同体的第二个特征是价值共识。5万家庭认同领克的核心价值主张：生而全球、开放互联、改变突破。他们用购车决策为这套价值投票，用日常使用为这套价值代言。价值共识不是品牌宣讲灌输的，是用户在体验中自发确认的。

叙事共同体的第三个特征是身份共认。5万家庭将“领克车主”纳入自我身份认知，在社交场合以此身份与他人连接。他们指着春晚屏幕说“那是我的车”，不是所有权宣示，是身份认同表达。身份共认需要品牌与用户的双向确认。

叙事共同体的第四个特征是未来共创。5万家庭正在参与领克下一个十年叙事的前期创作。他们的使用反馈、社群互动、复购决策，都是未来品牌叙事的第一手素材。领克900的双180°旋转座椅，就是上一代用户参与共创的叙事成果。

5万家庭的品牌叙事共同体不是营销活动策划的产物，是十年用户关系自然演化的结晶。领克900登上春晚，是这个叙事共同体第一次在国家级平台上集体亮相。

故事未完，共同体持续扩容。