2026年2月，一汽丰田启动新春限时促销活动，覆盖旗下多款主力车型。根据官方信息，活动时间为2月1日至2月14日，涉及皇冠陆放、格瑞维亚、全新第六代荣放、bZ3智享家、bZ5、全新智混卡罗拉及卡罗拉锐放等车型。其中，部分车型提供最高20,000元的置换补贴；全新荣放起售价为15.18万元，并配套4,000元购置税补贴与6,000元双保服务权益；bZ3与bZ5提供最高4,000元购车补贴，并延续“三电终身质保”及电池相关保障措施；两款卡罗拉车型则享有4,000元购置税补贴。
在产品层面，全新第六代荣放成为近期市场关注焦点。该车型于2026年初开启全国交付，并已在长沙、杭州、深圳、长白山和成都五地组织实车试驾活动。其产品定位强调综合性能表现，主要体现在以下多个维度：
能效表现方面，新车搭载第五代智能电混双擎系统。根据中汽研实测数据，在满油状态下续航里程超过1,400公里，综合工况百公里油耗为3.99升。
驱动系统方面，提供DTC动态扭矩控制四驱与E-Four电子四驱两种配置，分别适用于不同路况需求，兼顾城市通勤与轻度越野场景。采用前麦弗逊、后双横臂独立悬架组合。转向系统匹配电子档杆，旨在提升操作便捷性与行驶稳定性。
车身结构方面，白车身80%为重新设计，A柱与B柱区域使用1,470兆帕超高强度钢材，以增强被动安全性能与长期使用中的结构刚性。
主动安全方面，全系标配Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，集成24个高精度传感器，支持DRCC全速域自适应巡航及预判式主动制动功能，具备对前方两辆车的识别能力。
市场基础方面，荣放作为城市SUV细分市场的早期参与者，全球累计销量超过1,500万辆，过去七年在中国市场保持细分品类销量领先。
空间与拓展性方面，后备厢标准容积为514升，可容纳三个28英寸行李箱。2.5L双擎版本配备1,500瓦外放电接口，满足露营等户外用电需求。
智能化配置方面，车机系统基于高通骁龙8155芯片，配备15.6英寸中控屏，支持四音区语音识别与连续对话功能。
基础配置方面，全系标配LED大灯、皮质座椅、主驾8向电动调节、双区自动空调及Toyota Pilot系统。中高配车型进一步升级至15.6英寸屏幕，提升人机交互体验。
维保成本方面，常规保养周期设定为10,000公里，制动片更换周期普遍在8万至10万公里之间，有助于降低长期使用成本。
在纯电产品线方面，一汽丰田于2025年底完成bZ3与bZ5的焕新升级。bZ3作为丰田全球首款纯电动轿车，截至2025年末累计销量接近10万辆，未发生电池安全事故。新款bZ3智享家版本在智能驾驶辅助方面集成Momenta 5.0城区导航辅助系统与TSS 3.0智行安全系统，配备包括激光雷达在内的32个感知硬件，算力平台达到544 TOPS。其ILPP记忆泊车功能支持最长3,000米路线记忆，最多可存储100个停车位信息。
座舱设计采用环抱式布局，搭载15.6英寸中控屏，运行基于元宝AI大模型的语音交互系统。车辆基于e-TNGA纯电专属平台开发，电池系统采用五重物理防护结构，并设置四大关键系统的冗余备份机制。
bZ5则为丰田在中国市场本土化开发的首款纯电SUV。其产品特性聚焦于外观设计、被动安全、座舱体验、智能驾驶及制造品质（QDR）五个维度。在安全验证方面，该车型完成了真人参与的深水逃生测试与高速碰撞试验，相关测试条件符合行业现行标准。
综合来看，一汽丰田在2026年初的产品策略体现出两个方向：一是通过限时补贴政策刺激终端需求，二是依托技术迭代强化主力车型的竞争力。全新荣放在混动SUV领域的配置升级与实测数据支撑其市场定位；bZ系列则通过平台架构、安全验证及智能化功能，逐步构建在主流纯电市场的技术形象。这一产品组合与促销节奏，反映出企业在当前竞争环境下的务实应对。
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