高保值强定制 保时捷利润释放品牌溢价力

2025 财年，面对复杂多变的市场环境，保时捷凭借强势产品矩阵、完善生态布局与精准市场策略保持经营稳健，保时捷利润依托核心产品与品牌优势持续释放活力，为全球豪华汽车品牌高质量发展树立鲜明标杆。

核心车型的强势表现，直接夯实保时捷利润基本盘。Macan 作为品牌销量冠军，全年交付 84,328 台，同比增长 2%，纯电版与燃油版双线发力，兼顾市场规模与盈利水平，成为利润贡献中坚力量。911 车型以 51,583 台交付量再创历史新高，作为品牌灵魂车型，其极致性能与传承基因构筑起强大溢价能力，稳定支撑品牌盈利。年末亮相的全新纯电动 Cayenne，进一步完善 SUV 产品线，覆盖燃油、插混、纯电全驱动形式，拓展用户群体的同时拉升细分市场盈利水平，为保时捷利润注入强劲新动能。

品牌生态与增值服务，成为保时捷利润的重要增量来源。保时捷持续拓展个性化定制服务，通过 Exclusive Manufaktur 与 Sonderwunsch 项目满足用户专属需求，大幅提升单车附加值，强化品牌独特性与稀缺性。柏墨辰表示：“我们将继续以独特的跑车产品激发客户的热情，通过个性化定制服务回应用户日益增长的需求。”

在中国市场，保时捷保值率表现领跑行业，三年保值率 67.34%，Macan 蝉联进口中型 SUV 保值率冠军，Cayenne E-Hybrid 以 82.82% 首年保值率领跑插混中大型 SUV。高保值率有效提升用户忠诚度与复购率，推动易手车业务同比增长 12%，形成 “新车销售 — 定制服务 — 二手车流通” 的良性生态，持续为利润增长赋能。

运营提效与战略聚焦，全力保障保时捷利润高质量发展。骆明楷博士强调：“我们视当下挑战为机遇，将会更果敢出击，聚焦核心业务并拓展高利润细分市场。”2025 年保时捷加速推进组织优化，精简管理架构、减少汇报层级、破除官僚主义，提升决策与执行效率；深化集团平台协同，挖掘技术共享潜力，优化成本结构，提升资本效率。企业坚持技术开放路线，遵循客户需求调整转型节奏，避免激进投入影响盈利稳定性，实现业务长期可持续发展。

2026 年，保时捷将继续推出多款重磅新车型，坚守 “质大于量” 原则，平衡供需关系，深耕高利润细分市场，持续拓展高端定制服务。随着战略调整逐步落地、产品矩阵持续优化、运营效率不断提升，保时捷利润将保持稳健向好态势。从全球销量到中国市场，从核心车型到增值服务，保时捷以扎实数据证明，强大产品力、高品牌价值与高效运营能力，是支撑保时捷利润穿越周期、实现长期可持续发展的核心密码。