比亚迪这次的户外广告真是做对了, 他们把,过年回家不一定要开车但一定要开心, 这句话放在机场和商圈的大屏幕上, 这招用得太妙了。
每年春运的时候, 我们总是听到各种大数字, 比如春运到底能载多少人, 有多少人踏上归途, 还有哪条线路堵得最厉害等等。
这些冰冷的数字背后, 其实是一个个急着赶路回家的人, 每个人心里都装着沉甸甸的思念, 有人因为路途遥远感到疲惫, 有人则充满对家人的期待, 大家的心情都是急切地想回家。
说实话, 很多人总盯着春运到底有多少人次, 或者交通系统有多么大的突破, 反而没太在意每个赶路人自己真实的感受和心里的那点小期待。
你看, 那些背着大包小包匆匆忙忙赶车的人, 他们的步子再快, 脸上也带着一丝疲惫。还有那些在机场候机大厅里, 焦急地等着飞机, 眼睛里全是期盼的人, 他们盯着屏幕上的航班信息。
更不用说那些开着车, 一路顶着风雪前行的人, 他们的路上充满了不确定。这些人其实最想听到的, 不是那些泛泛而谈的官方话语, 或者一句空洞的,一路平安, 而是真正能让他们觉得有人懂自己, 有人在关心自己的暖心话。
因为在那样一个紧张又充满期待的时刻, 一份理解比什么都重要。
比亚迪这次就做得很到位。它没有像其他广告那样, 去跟风说什么春运的大场面, 也没有去强调车的功能有多么强大, 反而把目光直接放在了每一个具体赶路的人身上。它选择了用一句简单却直抵人心的祝福, 直接送到了每个奔波的归家人心里。
你想想看, 当你在机场等得又累又困, 可能还因为延误而心情烦躁, 一抬头突然看到那句祝你,新年常开心, 这时候, 感觉心里的疲惫好像一下子就轻了不少, 就像有人轻轻拍了拍你的肩膀, 告诉你放松一点, 没什么大不了的。
这种感觉就像是有人悄悄告诉你, 嘿, 虽然赶路辛苦, 但你的好心情才是最重要的。或者你在商场忙着买年货, 脑子里想着各种清单, 忙得焦头烂额, 偶然瞥见这个小提醒, 就会心里涌起一股暖流, 觉得没那么焦虑了, 甚至会心一笑。这广告厉害的地方就在于, 它没有推销任何具体的产品, 也没有讲什么大道理或者复杂的概念, 只是简简单单的一句祝福, 但却非常走心, 非常有人情味。
在春运这个特殊时期, 大家都急着回家, 压力也挺大的, 很多人可能因为各种原因没法开车回家, 比如没买车, 或者机票更方便等等。甚至有些家庭可能还在为买不买车发愁。
这时候, 这句话就像是一股清流, 告诉大家, 真的, 交通工具不是最重要的, 怎么回家也不是最重要的, 重要的是能高高兴兴地回到家, 跟家人团聚, 过一个开开心心的好年。
它让大家觉得赶路回家这件事没那么沉重了, 也没有那么多的条条框框, 给这场人来人往, 有点紧张又充满期待的集体回家路上, 加了一点点轻松和温柔的味道。这不止是广告, 更像是一个朋友在旁边轻声叮嘱, 希望你一切都好, 平平安安, 心情愉快地过个好年。
这种不着痕迹, 又非常体贴的关怀, 反而更能打动人, 让大家记住比亚迪这个品牌, 觉得它不是冷冰冰的商家, 而是真正懂大家心声, 能够替大家着想的品牌。这样的广告, 效果自然比那些只顾着宣传自己产品的要好得多。
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