小米汽车这波操作确实玩得挺漂亮。
车圈现在请代言人特别爱用谐音梗，以前蔚来找了莫文蔚，现在小米也跟上了。
舒淇叫苏淇，苏炳添也姓苏，再加上小米SU7这款车，正好凑成一个SU家族，三个苏连在一起，网友一看就明白，瞬间就传开了。
这种把名字和车型绑一块的办法，记得住，还特别有意思，比光花大钱请那些最火的明星强多了，年轻人一看就觉得亲切，自然就喜欢上。
鸿蒙智行那边走的路子不一样，他们找了刘亦菲给智界当代言人，杨幂给享界当代言人，这两位都是大美女，名气也大，颜值和热度拉得满满的。光看表面，曝光量肯定不少，可总觉得缺了点什么。好像只是把明星拉来露个脸，靠她们的粉丝和关注度来冲一冲热度，跟鸿蒙智行自己强调的技术和品质没怎么连上。大家请明星都是为了让更多人知道车，帮着卖得更好一点。
小米这次聪明的地方在于，它不是单纯为了请人而请人，而是把品牌名字、车型名字和代言人名字巧妙地串在一起。SU7、苏淇、苏炳添，听着像一家人，玩了个小梗，却让人觉得自然又贴切。年轻人刷到这些内容，容易会心一笑，顺手就转发了，话题度自己就上来了。
相比之下，只靠明星漂亮脸蛋吸引眼球的做法，虽然短时间能带来不少流量，但过两天大家可能就忘了，留下的印象不深，趣味也少了很多。
小米从做手机开始就特别会摸年轻人的心思，到了汽车上还是这套路子，营销玩得又聪明又接地气。像这次的SU家族联动，不光是名字上的巧合，还让整个事情变得好玩又好记。年轻人现在上网最喜欢这种轻松带梗的内容，一看就懂，一懂就乐，传播起来特别快。
车圈以前很多营销要么硬邦邦地堆配置，要么直接砸钱请流量明星，效果有时候还行，但总觉得少了点灵魂。小米这次直接把梗玩进名字里，品牌和代言人像天生一对，年轻人觉得这家公司懂他们，就会多看两眼，多聊两句。
再仔细想想，这种玩法其实挺有意思的。苏炳添是跑得最快的亚洲飞人，苏淇是大家熟悉的女演员，小米SU7又是他们家主打的智能电动车，三个人或者说三件事因为一个苏字连起来，天然就形成了一个小故事。
网友聊天的时候随口说一句SU家族又整活了，别人马上就接得上话，不用多解释。这样的传播，比那些需要专门科普的营销简单多了，也更有生命力。年轻人刷短视频、刷评论区，看到这些内容很容易就点个赞，或者发给朋友一起看，等于帮小米免费做了宣传。
鸿蒙智行请的两位女星虽然也很亮眼，但给人的感觉更像是传统广告。明星出镜，车也出镜，大家夸夸漂亮，夸夸好看，然后就过去了。缺少一个能让人反复提起的小钩子。小米这次的钩子就是那个SU，简单一个字，把三件事串成一条线，聊起来特别顺。
车圈现在竞争这么激烈，谁能让用户多聊几句，谁就多占点便宜。小米显然抓住了这一点，把营销做得既不生硬，又不低俗，年轻人接受起来没压力。
从小米做手机那会儿开始，他们就喜欢用这种轻松的方式和用户聊天。发布会讲配置的时候会带点幽默，平时发微博也爱玩梗。现在把这套搬到汽车上，效果看起来还不错。SU7上市后本来就话题不断，这次再加上代言人的谐音梗，热度直接又上一个台阶。
年轻人本来就对新鲜有趣的东西敏感，一看到SU家族这种组合，很多人会觉得这家公司不端着，愿意多了解一下他们的车。了解多了，自然就容易考虑买。
营销只是其中一部分，车本身的质量和技术还是根本。但好的营销能让更多人先注意到你，再慢慢了解你。小米这次的玩法，让人觉得他们不光会造车，还会和用户好好聊天。
SU家族这个梗一出来，评论区直接热闹起来，大家你一言我一语地接梗，相当于把广告变成了大家的日常聊天内容。这种感觉，比单纯看明星代言的广告舒服多了。年轻人现在买东西，不光看东西好不好，还看品牌会不会玩，会不会和他们站在一起。
小米这次明显抓住了年轻人的这个点。
整体来说，这次小米用一个简单的谐音，把代言人和车型绑得死死的，话题自己就来了，年轻人也跟着一起乐。相比其他车企还在用传统明星带流量的办法，小米这一手显得更聪明，也更对年轻人的胃口。
车圈以后估计会有更多人学这种玩法，但小米这次先走了一步，把SU家族这个概念玩得挺开心。网友的反应也说明，这招确实管用，传播快，记忆深，还不让人觉得烦。
小米从手机跨到汽车，营销思路一直没变，就是想办法让年轻人觉得这东西是给自己准备的，不是高高在上的。SU7加上苏淇和苏炳添，名字上这么一凑，瞬间就有了亲切感。年轻人聊天的时候说起小米汽车，不会只说车名，还会顺口提一句SU家族，整件事就变得更有画面感。
这样的营销，不需要花特别多的钱解释，就能让大家记住，而且愿意主动传播。相比那些只靠明星脸的广告，小米这次多了一层趣味和巧思，年轻人自然更买账。
再往深了说，苏炳添代表速度，苏淇代表魅力，小米SU7代表智能电动车的科技感，三者通过一个苏字连起来，等于给品牌多加了一层故事。年轻人看到这些内容，不会觉得这是硬广告，反而像朋友圈里一个有趣的段子，随手转发也很正常。
车企营销做到这个程度，就不只是卖车了，还在和用户建立一种轻松的关系。以后年轻人想到小米汽车，脑子里可能会先冒出SU家族这个梗，然后才会想起车本身的配置。这样一来，品牌印象就更立体，也更容易留在记忆里。
总的来看，小米这次的代言操作，把谐音梗用得恰到好处，既不生硬，又自带传播力。车圈其他品牌如果想学，也得看自己产品名字能不能玩出这种效果。小米这次算是占了名字上的便宜，把SU7和两个苏姓明星结合得天衣无缝，年轻人一看就乐，一乐就记住了。
营销这件事，本来就该这样，多点巧思，少点硬推，年轻人才能真正喜欢。
（字数统计约1450字符）
全部评论 （0）