近10家汽车品牌扎堆《飞驰人生3》，传统燃油与新能源同台竞技，打造车圈最强营销盛宴

近10家汽车品牌扎堆《飞驰人生3》，传统燃油与新能源同台竞技，打造车圈最强营销盛宴

今年春节档，电影《飞驰人生3》真是火得不行，票房和口碑都特别棒。根据猫眼专业版的数据，截止到2月21日上午10点26分，沈腾主演的《飞驰人生3》票房已经冲破20亿，成了今年春节档第一部票房破20亿的电影。

电影能这么火，还让大家讨论这么多，其实最大的赢家不光是电影公司，还有那些在电影里露脸的汽车品牌。你看，一汽奥迪、大众、理想、领克、阿维塔、比亚迪等等，差不多有十个车企都出现在电影里了。

这些车有老牌子的汽油车，有豪华性能车，也有新能源车和智能汽车，简直就像个汽车品牌的大联欢，营销效果特别好，就像给车圈办了场春晚一样。

电影里最重要的那辆赛车，是改装过的一汽奥迪A3拉力赛车，它其实就是平时大家路上能看到的奥迪A3 Sportback。为了比赛，他们给它做了很多专业的改装。跟它竞争的，是大众8.5代高尔夫GTI拉力赛车，同样也是大众8.5代高尔夫GTI的改装版。

这两款车就是电影里那些传统汽油性能车的主要代表。奥迪RSQ8、奥迪RS7、奥迪A8L这些，就代表着奥迪这个老牌子的豪华车形象。还有三菱EVO 4，那可是90年代拉力赛场的常客，这次也出来客串了一把，算是满足一下老车迷的情怀。

随着新能源车越来越普及，国产新能源汽车品牌集体亮相，这可是《飞驰人生3》里最大的一个新看头了。

领克Z20，它是推动汽油车和电车对决这条主线的关键电车，原型是领克在2024年底推出的一款纯电动小SUV。阿维塔12呢，在电影里主要是用来展示智能驾驶功能的，代表了电车和智能驾驶技术结合起来的样子。

理想MEGA，因为它空间大，充电又快，所以负责给车队提供后勤保障，它正好适合家庭用和商务用。比亚迪汉、蔚来萤火虫这些车，也在电影的城市场景里很自然地露了个脸，让大家看到了这些品牌。

在电影电视剧里打广告，一直是汽车品牌一个很重要的营销方法。你看，从以前的默片里一闪而过的福特T型车，到007电影里邦德开的阿斯顿·马丁，再到《变形金刚》里的大黄蜂，汽车和影视的关系也一直在变，变得越来越紧密。而《飞驰人生3》这种赛车电影，更是把汽车在电影里的角色，从一个简单的道具彻底变成了主角。

以前电影里有车，主要就是代表人物身份的标志，比如主角开什么车，就能看出他是个什么样的人。后来，《速度与激情》、《头文字D》还有现在的《飞驰人生3》这些赛车电影火起来了，汽车在电影里打广告的方式，也升级到2.0版本了。

这种电影特别的地方就在于，车不再只是一个背景道具，而是推动故事发展的主角。电影里每一辆车的出现，都是为了剧情需要，而不是那种一看就是硬塞进去的广告。

《飞驰人生3》还告诉我们一个更深层次的道理，就是汽车品牌跟电影IP的关系，正在从简单的投广告变成了大家一起创作内容。以前，品牌就是电影的赞助商，花钱让电影里出现自己的车就行了。

现在呢，品牌都成了电影的联合创作者，从写剧本的时候就开始深度参与进来，把车的特点变成故事的一部分。比如奥迪在赛车方面有很长的历史和技术积累，领克的电车性能很强，理想的大空间能提供很多便利，阿维塔的智能驾驶技术很牛，这些特点都不是后面才硬加上去的，而是一开始就融到故事里的核心内容。

这种新玩法，一开始就看到了效果。据了解，电影上映没多久，在电商平台上，《飞驰人生3》里奥迪A3拉力赛车的小合金车模型，就已经卖了3000多件，短短24小时内就有1000多人买。

微博汽车热榜上，随着《飞驰人生3》的上映，奥迪E5 Sportback、奥迪RS5、奥迪RS6、理想MEGA这些车型的关注度都涨了不少。