3月6日晚，长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭路虎创意一事发布视频公开道歉。
魏建军在道歉视频中表示，经过核查，魏牌V9X代言人海报的确存在抄袭，不能有任何的辩解，其本人及长城汽车愿承担此次事件带来的全部法律与经济责任。
此外，他向路虎品牌、原版海报设计师以及网友致歉，主动承担管理责任，称问题核心在于其本人作为代言人审核把关不严。
魏建军还表示，会在管理和流程上做深刻反思，坚决杜绝抄袭行为。目前，魏牌已下架涉事海报素材。
前不久，魏牌官宣V9X旗舰车型上市，并由董事长魏建军亲自担任代言人。
在官方海报发布后，就有网友表示抄袭，从海报的背景色调、构图、人物姿态与车辆，都与路虎揽胜运动版曾经的宣传海报相似，随后引发网友热议。
事实上，这并非魏牌首次陷入广告创意争议。早在2025年初，魏牌全新高山亮相时，官方视频号发布的宣传片就被指与雷克萨斯一支广告片如出一辙。对此，长城汽车公关部回复称：“MPV都差不多。”
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