2026年开年，豪华车市迎来首场重磅品牌革新。宝马集团正式官宣，自下月（2月）起，旗下全系车型将全面启用第七代品牌标识，这是自1997年以来，宝马首次对实体车标进行重大升级，一枚承载着百年传承与未来野心的新Logo，即将成为这家豪华车企面向电动化、数字化时代的全新视觉名片，也折射出全球豪华汽车行业的审美与战略转型趋势。
此次全新Logo的焕新，走的是“去繁就简、守正创新”的路线，看似细微的细节调整，实则暗藏对时代审美与使用场景的双重考量，每一处改动都紧扣“精准感”与“数字化”的核心主题。与沿用28年的第六代标识相比，新Logo的核心变化清晰可见：彻底取消了内圈镀铬圆环及蓝白巴伐利亚旗帜图案外围的镀铬描边，让经典的蓝白配色与黑色外圈实现无界融合，彻底告别了燃油时代的机械厚重感；黑色外圈从传统亮面光泽升级为缎面哑光质感，触感细腻如高级皮革，在不同光线下能呈现出温润而有层次的光泽；蓝白主色调的饱和度大幅提升，即便在手机屏幕、车载智能座舱等小尺寸数字场景中，也能保持极高的辨识度，完美适配数字化传播的需求。
尤为值得关注的是，新Logo在视觉扁平化的同时，并未舍弃实体触摸的豪华体验——触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理，重新打磨后的“BMW”字母，呈现出类似高端腕表盘面的精致光泽纹理，白色区域也向圈外小幅延展，让平面设计中暗藏立体巧思，实现了数字审美与实体质感的平衡。此外，新Logo已确定零件编号为51145A7A678，目前欧洲部分零售商已提前开售相关配件，为下月的全面推广做好了准备，而车尾、轮毂中心盖及方向盘的同步更新，将在2026年中逐步落地，宝马官方同时提醒，现款车型更换新标可能存在适配问题，暂不建议车主盲目自行更换。
如果说设计焕新是宝马对审美趋势的顺应，那么标识体系的统一，则是其电动化战略进入深水区的明确宣言。此次新Logo最具战略意义的调整，便是彻底弃用了此前纯电、插混车型专属的浅蓝色外圈，这意味着从2月起，宝马3系、5系等燃油车型，与iX3、i3等纯电车型将共用同一套标识体系，终结了长达数年的“动力区分”视觉传统。宝马设计总监奥利弗·海尔默对此表示，“我们希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感，统一标识不是模糊边界，而是宣告电动化已成为宝马的主流基因。”
这一变革背后，是宝马对电动化布局的坚定信心与清晰规划。数据显示，2024年宝马电动车型全球销量已突破80万辆，占比达23%，而根据品牌规划，2026年这一比例将提升至33%，2030年超过50%，累计交付超1000万辆纯电动车。此前为电动车型单独设计标识，是电动化布局初期的“差异化试水”，而如今，随着电动车型销量持续攀升、技术不断成熟，统一标识成为必然选择——它标志着电动化不再是宝马的“分支业务”，而是未来的核心发展方向。作为宝马“新世代”（Neue Klasse）战略的重要组成部分，新Logo将率先应用于基于该架构的首款国产新世代车型，这款将于2026年在沈阳大东工厂正式下线的新车，将与新Logo一同，开启宝马电动化转型的全新阶段。为支撑这一战略，宝马已在华累计投入1050亿元用于基础建设，2023年研发投入更是创下75亿欧元的纪录，第六代eDrive电驱技术、800伏高压架构等核心技术，将让新世代车型实现能量密度、充电效率、续航里程的三重30%提升。
宝马此次换标，绝非孤立的品牌行为，而是全球豪华汽车行业集体向数字美学转型的缩影。近年来，德系三大豪华品牌纷纷开启标识革新：奔驰去掉星徽浮雕，奥迪调小四环间距，均朝着极简、扁平、数字化友好的方向演进，背后是共同的时代命题——告别机械工业时代的设计逻辑，适配数字时代的品牌表达与用户审美。在过去，豪华品牌车标的设计核心是服务于实体车身，立体镀铬、金属质感是“豪华感”的直观体现；而如今，品牌触达用户的场景早已从4S店、公路延伸到手机、直播间、智能座舱，标识的“数字友好性”成为核心设计准则，极简、扁平、高辨识度的设计，能让品牌标识在多元数字场景中保持一致性，这也是特斯拉、蔚来等新势力品牌从诞生之初就采用扁平化标识的核心原因。
新Logo的官宣，也在车迷与消费者中引发了热烈讨论，形成了“经典派”与“新潮派”的审美碰撞。新潮派消费者尤其年轻用户，对新标的极简设计与科技感高度认可，认为哑光质感、高饱和蓝白配色让宝马更具现代感，适配当下的轻奢审美，而油电标识的统一，也让品牌形象更加简洁清晰；而经典派车迷则表示，旧标中的镀铬元素与立体设计更具豪华厚重感，是宝马百年品牌底蕴的体现，新标虽简约，却少了几分“豪车的仪式感”。有网友调侃“新标不仔细看发现不了变化，却又总觉得少了点什么”，也有网友直言“扁平化是大势所趋，经典的蓝天白云还在，就还是那个宝马”。此外，消息人士透露，宝马全新M系列Logo也将在下月与主品牌同步切换，大概率会延续扁平化风格，同时加入碳纤维纹理等细节，兼顾品牌统一性与性能车型的运动基因，引发性能车迷的广泛期待。
从1917年代表航空引擎制造基因的蓝白螺旋桨设计，到1997年契合机械工业时代的立体镀铬标识，再到2026年面向电动智能时代的极简扁平化新标，宝马车标的每一次更新，都是对时代精神的回应，而唯一不变的，是“蓝天白云”的核心基因与“纯粹驾驶乐趣”的品牌内核。此次28年后的实体标革新，远不止是美学上的调整，更是宝马千亿押注“新世代”战略的直观体现——电动化不是选择，而是必然；数字化不是补充，而是核心。
下月起，带着第七代新标的宝马车型将陆续驶下生产线，从燃油到纯电，从家用到性能，都将以统一的新面孔亮相全球市场。这枚小小的新Logo，不仅是宝马品牌形象的焕新，更是百年豪华品牌转型勇气的彰显，它将见证宝马在电动化、数字化赛道上的加速奔跑，也将重新定义电动智能时代的豪华出行理念。对于宝马而言，换标只是开始，随着“新世代”平台车型陆续落地，在电池技术、智能驾驶、用户生态等方面的持续发力，才是其守住豪华阵地、抢占未来赛道的关键。而这场始于车标的品牌革新，也必将为豪华车市的发展注入新的活力，推动整个行业向更智能、更环保、更具时代感的方向前行。
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