宝马7系降价27万上热搜，BBA这波“骨折价”到底说明了什么？

宝马7系降价27万上热搜，BBA这波“骨折价”到底说明了什么？

今天“宝马7系降价约27万”冲上热搜第一，评论区清一色的“感谢新能源”。说实话，27万的降幅确实夸张——这钱都够提一辆小米SU7了。

但仔细看这波降价，不只是宝马一家在“放血”。

奔驰E级多款车型优惠11万到13.5万，2026款E 260 L经典版直接从42.99万降到31.99万；GLB更狠，最高优惠12.9万，入门版只要14.49万。

奥迪那边，A6L优惠15.1万，27.69万就能开走；A7L直降18.72万；最夸张的是A3，有门店直接干到10万出头。

宝马自家除了7系降27万，530Li尊享型也从52.5万降到35.7万，降幅超30%。

放在五年前，谁敢信BBA能打出这种“骨折价”？

有人说这是春节促销，但媒体走访发现，大多数4S店的优惠政策节前就释放了。

说白了，这不是临时起意的“过年打折”，而是被逼到墙角的“被动防御”。

逼它们的是谁？销量数据说得很清楚。

2025年，BBA在华销量集体失速：奔驰下滑19%、宝马下滑12.5%、奥迪下滑5%，三家合计销量创近8年新低，相比2021年高位蒸发了52万辆。

与此同时，30万元以上高端新能源市场，中国品牌占比已突破80%，超过80%的国产高端新能源车主来自BBA增换购群体。

麦肯锡的报告点破了趋势：中国汽车消费正从“品牌导向”转向“价值导向”，年轻用户更关注产品技术和智能水平，传统品牌溢价被稀释。

看1月高端SUV销量榜更直观——问界M7夺冠，蔚来ES8第二，奥迪Q5L被挤到第三。曾经BBA躺着数钱的时代，真的一去不返了。

更有意思的是，BBA降价的同时，新能源车企换了一套打法。特斯拉带头搞7年超低息贷款，理想、小鹏、小米纷纷跟进，用长周期贷款降低月供门槛。

一个直接砍价，一个曲线救国，两条路线在同一个春节档交汇，拼的都是“怎么让用户少花钱”。

问题是，降价能救BBA吗？

汽车分析师凌然的判断比较客观：降价短期能缓解经销商库存和盈利压力，但长期看，如果在电动化、智能化领域没有实质性突破，仅靠价格战不仅难扭转颓势，还会加速品牌溢价流失。

已经有2022年花41万买宝马3系的车主吐槽，现在同款车只要26万，“保值率和品牌光环都在褪色”。

奔驰显然也意识到问题。2月刚换了销售公司CEO，新上任的李德思是smart在华业务负责人，深度参与了smart电动化转型。

奔驰内部的说法是，希望用他的电动化经验给中国业务“注入强劲动力”。

但对普通消费者来说，这波降价其实是个选择题——同样的预算，是抄底一台打了七折的宝马7系，还是提一辆智驾拉满的国产新能源？

放在以前，答案可能很统一。但现在，越来越多的人开始犹豫。这种犹豫本身，就是市场格局变化的注脚。

正如一个网友评论的：“优惠好大，几年前不敢想。”另一个回复说：“还得感谢新能源。”

确实，不管最后买什么，能逼着豪华品牌放下身段，让车回归价值本身，对消费者来说都是好事。