这春节，你说热闹不热闹？
家家户户忙着贴春联，街上那人流，跟非洲大迁徙似的，那叫一个壮观。
说实话，每到这个时候，甭管你开的是啥车或者压根儿没车，心里头总惦记着一件事儿：回家。
按理说，这可是车企们砸钱做宣传的黄金档期。
你瞅瞅，一放眼望去，所有汽车广告都在那儿“吆喝”：我这车空间多大，我这车油耗多省，我这续航拉出来能绕地球好几圈…
…
听着听着，就有点腻味了。
都是老一套，一个模子刻出来的，看得人直犯嘀咕，这营销团队是不是集体去喝假酒了？
大家都在比拼谁的技术参数更硬核，谁的加速能干翻谁，可真到了阖家团圆这节骨眼上，那些冰冷的数字，真的能暖人心窝子吗？
可就在这“千篇一律”的吆喝声中，比亚迪，这位老兄，突然就玩了个不按套路出牌的“新花样”。
我那天刷手机，正刷着那些个“百公里加速3秒破百”的广告，突然眼前一黑，蹦出来一块巨幅屏幕，那画面，特干净，特安静。
地点在哪儿？
车站、机场，那些拖着行李箱、等着回家过年的人们最聚集的地儿。
广告牌上，没有一辆车，没有一个技术参数，连个“限时优惠”的红字都没有。
大白字写着：“过年回家不一定要开车，但一定要开心，比亚迪祝您：新春快乐，阖家幸福。”
当时我愣住了。
说真的啊，我一个干这行的，天天跟车打交道，都差点没反应过来这是汽车广告。
这哪是卖车啊？
这分明就是一则带着浓浓人情味的“公益宣传”嘛！
你说这操作够不够大胆？
在所有人都想方设法把自家的轮子、电池、发动机推销出去的时候，你倒好，直接把产品扔一边，跟大伙儿唠起了家常。
这广告的厉害之处，就在于它精准地替那些暂时没买车、或者因为各种原因今年回不了家的人，把心里那点小九九给说了出来。
它不跟你扯什么“我能带你跑多远”，它直接跟你说：“嘿，哥们儿，我知道你可能还在挤地铁，可能还在排队买站票，没关系，最重要的是你得开心，你得到家。”
它把焦点从“拥有产品”挪到了“情感满足”上。
这一下，就给那些漂泊在外的游子心里，塞了一口热乎乎的糖。
你品品这个境界。
别的车企在卖“工具”，比亚迪在卖“人情味儿”。
这感觉，就像你饿得前胸贴后背，旁边人都在炫耀自己刚买的米其林大餐，你呢，好不容易盼来个邻居大妈，递过来一碗热腾腾的肉丝面，问你：“孩子，冷不冷？”
你说哪个更管用？
肉丝面啊，绝对是肉丝面！
我琢磨了下，比亚迪为啥能这么干？
他们是真傻吗？
当然不是。
你说这企业，天天在市场上跟人打架，硝烟味儿得有多重啊。
可比亚迪这几年，骨子里似乎藏着点儿“老炮儿”的规矩。
他们有个底线，大家伙儿都知道，就是“不拉踩友商，只讲自己故事”。
你想想，一个企业，如果天天把精力都放在琢磨怎么贬低对手上，那它自己肯定也挺拧巴的。
可比亚迪呢，它把劲儿都用在打磨自己身上，所以当它需要出来说句话的时候，说出来的话就带着一股子坦荡劲儿。
这种常年坚持下来的企业气质，让它在需要温情的时候，能自然而然地流露出这种不张扬、不咄咄逼人的关怀。
这不光是营销手段高明，这背后是企业长期积累下来的“人设”啊。
所以说，这波操作，真是漂亮得让人拍案叫绝。
它没花钱买一堆性能数据来证明自己有多牛，它花的是对社会情绪的精准洞察。
那些原本对它没啥感觉的路人，一看这话，心里一动，哎哟，这公司有点意思，有点温度。
销量这事儿，谁也说不准短期内能转化多少，但就这份“路转粉”的印象分，那可比一辆车卖出去的利润值钱多了。
这年头，酒香也怕巷子深，但更怕的是，当你端着酒出来的时候，发现大家都在卖白开水。
比亚迪这次，是真端出了一碗热汤，谁能不感动呢？
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