28861台。
盯着电脑屏幕上这串数字的时候,我手里的咖啡差点没拿稳。
这年头,满大街都在喊“电比油低”,新能源车企的发布会开得像演唱会一样热闹,结果一汽-大众的速腾(Sagitar)反手就是一个“王炸”,直接冲到了11月燃油轿车销量榜的第二名。
这一巴掌打得够响,不仅打醒了那些唱衰燃油车的人,估计也把不少正在PPT上画大饼的新势力给打懵了。
你不得不承认,这种感觉很魔幻。
就像是你以为大家都去听电子音乐节了,结果回头一看,那个唱老派摇滚的大叔演唱会依然场场爆满,甚至比以前还火。
但这火爆背后,真的是燃油车的“第二春”吗?
我看未必,这更像是一场残酷的“幸存者游戏”。
把时间轴拨回到五年前,那时候手里攥着10万到15万预算买车,闭着眼睛选也就是日系“三剑客”或者德系双雄。
那时候的雷凌、卡罗拉,那可是销量榜上的钉子户,雷打不动。
可现在呢?
你再去看看榜单,那种心情就像是去参加老同学聚会,发现当年班里最风光的那个学霸,现在居然在角落里借酒浇愁。
雷凌、天籁这些曾经响当当的名字,现在只能在榜单的后半段晃悠,月销连4000台的大关都难过。
特别是卡罗拉,这次勉强卡在第12名,9290台的成绩,看着是还没跌破底线,但你要知道,这可是曾经随随便便月销三四万的主儿。
这种落差,不是一句“市场变了”就能轻描淡写的,这是实打实的“失速”。
更有意思的是,这种崩盘不是均匀分布的,它呈现出一种极其诡异的“断层”。
你看榜单前六名,几乎被大众和日系包圆了,看着挺风光是吧?
但你细品那个数据差:第二名速腾卖了快2.9万台,到了第六名迈腾(Magotan)就直接掉到了17396台,中间这一万多台的销量真空,简直就是个黑洞。
这说明什么?
说明现在的燃油车市场,已经容不下“中庸”了。
你要么像速腾这样,把性价比和德系底盘质感做到极致,成为那个“不会错的选择”;要么就像斯柯达速派那样,哪怕你是B级车的底子,哪怕你只要A级车的价格,只要品牌声量稍微弱一点,立马就被踢到第31名,一个月卖1056辆,惨得连那个零头都让人心疼。
这时候肯定有人要跳出来说:“哎呀,这是因为新能源冲击嘛。”
这话对,也不全对。
新能源确实像一群拿着冲锋枪的野蛮人冲进了冷兵器战场,但你看看同在燃油车阵营里的国产选手。
领克03,5097台,排第17,这可是主打性能的轿车,在小众市场里硬是杀出了一条血路;还有长安UNI-V,虽然具体数字没明说,但排在第18名,和奥迪A3(6368台)基本在一个量级。
这说明啥?
说明年轻人不是不买燃油车,是不买“无聊”的燃油车。
说到奥迪A3,这又是一个让人唏嘘的故事。
6368台,排第15。
作为豪华品牌的入门级,这车现在的终端价格简直卑微到了尘埃里,但即便如此,它也没能重现当年的辉煌。
现在的年轻人太精了,他们拿着同样的钱,看着隔壁艾瑞泽8(第9名)或者吉利星瑞那越级的配置和空间,再看看A3那个为了标而存在的后排空间,心里的天平早就歪了。
所谓的“豪华门槛”,在绝对的产品力面前,有时候脆弱得像张纸。
这榜单里最扎心的其实还不是那些掉队的,而是那些还在苦苦支撑的“老将”。
比如别克君威,第23名,3030台。
这车当年可是运动B级车的标杆啊,多少男人的梦想之车。
现在呢?
老旧的平台,不占优势的油耗,再加上那个万年不变的内饰,哪怕优惠给得再大,也很难激起年轻人的荷尔蒙了。
这就好比一个过气明星,还在台上唱着二十年前的金曲,台下的观众虽然会跟着哼两句,但买票的冲动早就没了。
反观速腾这次的“逆袭”,其实更像是一种“抱团取暖”的胜利。
当消费者在新能源的续航焦虑和燃油车的保值率之间反复横跳时,速腾成了一个最安全的避风港。
空间够大、动力够用、面子过得去,最重要的是,大家都买,买了不吃亏。
这种“从众心理”在经济环境不确定的当下,被无限放大了。
而日系车曾经引以为傲的“省油、耐用”,在插混车型动不动就亏电油耗3L、4L的今天,已经不再是护城河,反而成了被攻击的软肋。
至于那些还在榜单尾部挣扎的车型,比如奔腾B70(863台)、MG7(800台),甚至吉利缤瑞(563台),它们的处境就像是那个著名的段子:成年人的世界里没有圣诞老人,一切都得自己亲手去拼。
在这个存量竞争的时代,没有特色就是原罪。
MG7明明设计那么帅,无框车门、大溜背,结果销量还是上不去,为啥?
因为在这个价位段,大家对于“花瓶”的容忍度越来越低了,既要帅,还得实用,还得便宜,这届消费者,确实是最难伺候的一届。
看着这份11月的销量榜,我总觉得这不仅仅是一次月度考核,更像是一次燃油车市场的“大洗牌”预演。
曾经铁打不动的合资主力,现在就像是站在浮冰上的企鹅,脚下的冰块正在一点点融化。
速腾的爆发,或许不是燃油车的反攻,而是最后的狂欢。
那些掉队的合资老将,如果不赶紧换个活法,哪怕是像大众那样激进地降价保量,或者像国产车那样疯狂堆料,恐怕连留在牌桌上的资格都要没了。
所以,别再问为什么有些车突然卖不动了。
在这个快节奏的时代,情怀是最不值钱的东西。
当你还在犹豫要不要为那份“德味”或者“日系省心”买单时,隔壁的邻居可能已经开着配置拉满的国产车,或者省钱省到极致的电车,把你甩在红绿灯后面了。
至于下个月速腾还能不能守住这个第二?
谁知道呢。
毕竟在这个瞬息万变的市场上,今天的王者,明天可能就是那个在榜单角落里默默流泪的“路人甲”。
你说,这车市是不是比电视剧还精彩?
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