新年钟声敲完，年终奖的数字还没捂热乎，车圈的开年大戏就直接跳过了合家欢，上演了一出《凛冬将至》。
尤其是插电混动SUV这个曾经打得头破血流的角斗场，1月份的销量榜单，与其说是龙虎榜，不如说是一份集体签收的病危通知单，上面写满了现实的冰冷和残酷。
整个场子，70多个玩家，只有一个猛人颤颤巍巍地摸到了一万台的门槛，剩下的，全都在寒风里哆嗦。
这就好比全班考试，只有一个同学勉强及格，你不能说这同学是学霸，只能说这卷子出得有问题，或者说，监考老师把暖气给关了。
我们先来看看那个唯一的“及格生”，叫什么方程豹钛7，这名字听着就跟科幻片里跑出来的似的，卖了17116台。
数字很漂亮，对吧？
乍一看是乱军之中取上将首级，风光无限。
但魔鬼藏在细节里，这个数字跟它上个月比，属于高台跳水没压住水花，直接脸着地，行话叫“惨遭腰斩”。
这哪是冠军的荣耀，这分明是“虽然我考了第一，但我们全村吃饭的家伙都被人抢了”的悲壮。
这开局就告诉我们，2024年的牌桌上，没有赢家，只有谁输得比较体面。
然后，我们把目光转向曾经的王，比亚迪。
那个一度让所有对手都得绕着走的宋Pro，这次连王冠的边儿都没摸到，7481台的成绩，搁在去年，这数字只配在庆功宴上当个背景板，现在，得当传家宝一样供起来。
丢掉冠军宝座，对宋Pro来说，不是一次简单的战术失利，这是一个时代的落幕。
它象征着，那个靠着一款神车就能躺赢的时代，那个消费者闭着眼睛选“宋”不会错的时代，已经开始松动了。
市场的铁拳从不认什么功劳簿，它只看你这个月还能不能打。
比亚迪的另一员大将宋L DM-i，还有吉利家的银河M9（我们姑且这么叫它），也都跟商量好了一样，齐刷刷地滑进了7500台以下的“冷静区”。
这哥仨就像曾经一起在网吧包夜的兄弟，如今都穿上西装，开始讨论中年危机了。
这说明什么？
说明消费者的热情正在以肉眼可见的速度退烧，过去那种“是混动就能卖”的狂热已经彻底翻篇。
当然，世界是平衡的，有人哭就有人笑，或者说，有人在大哭，就有人在偷笑。
在这一片哀鸿遍野中，有几位愣是没按剧本走，逆势秀了一把肌肉。
比如那个名字很赛博的ZEEKR 9X，还有长安启源Q05，红旗HS6 PHEV，这几位就像是在大雪封山的时候，别人家都断粮了，他们家地窖里还有余粮，甚至还能开个小灶。
这种在逆境中还能增长的，才是真功夫。
它们要么是产品力确实有两把刷子，要么是价格屠刀挥得够狠，要么就是精准地切中了某个被巨头们忽略的细分需求。
再看榜单的中段，那叫一个神仙打架，或者说，菜鸡互啄。
吉利集团学聪明了，不搞单点爆破，玩起了“群狼战术”。
你看，极氪、银河、领克08，像三把不同样式的刀，从不同角度捅向市场。
虽然谁也没当上武林盟主，但加起来也够让对手喝一壶的。
银河星耀7更是凭借三千多台的销量，硬是在前十名里抢了个座位，像极了在酒席上，趁着大佬们互相敬酒，自己默默多吃了好几块肉的机灵鬼。
哈弗猛龙、长安UNI-Z这些硬派角色，表现得就像它们的名字一样，稳如老狗，市场需求不大起大落，有一群固定的拥趸。
但另一边，坦克400新能源、豹5、风云T9这些老面孔，就没那么幸运了，排名跟坐滑梯一样，呲溜一下就下去了。
这充分说明，在如今这个信息爆炸的时代，消费者的爱，来得快，去得也快。
上个月你还是他的小甜甜，这个月可能就成了牛夫人。
从第31名开始，榜单画风突变。
那已经不是商业竞争了，那是挣扎求生。
月销量在几百到几十台之间徘徊，这都不叫卖车，这叫维持生命体征。
魏牌的蓝山，曾经被寄予厚望的“大队长”，如今卡在第32名，一个月卖900来台，像个努力想挤进核心圈子但保安死活不让进的中年男人，每一分努力都透着心酸。
而最让人眼珠子掉下来的，是那个曾经的神，比亚迪宋PLUS。
朋友们，第48名，月销量111台。
这数字，我都怀疑是不是哪个4S店的会计手抖多打了个1。
从月销几万的巅峰神坛，到如今这个连“其他”都快归不进去的尴尬境地，宋PLUS用自己的经历，给所有厂商上了一堂生动的风险教育课：没有永远的王者，只有永远的迭代。
消费者的遗忘，比你的换代速度快多了。
再往下看，海豹07 DM-i、宝骏云朵、创维HT-i这些，销量都在两位数挣扎。
这已经不是卖得好不好的问题了，这是“我们这个月还开张吗”的问题。
这些车型的存在，更像是一种行为艺术，它们在用自己的销量，向这个残酷的市场表达一种无声的抗议。
所以你看，2024年的开局，用一份冷冰冰的榜单，给所有漂浮在幻想中的车企，来了一次硬着陆。
过去那种靠着一块电池、一个冰箱彩电大沙发就能躺着数钱的日子，一去不复返了。
风口上，猪都能上天；退潮后，才知道谁在裸泳，谁连泳裤都是租的。
接下来的市场，不会有温情脉脉的你来我往，只会有刺刀见红的巷战，是真金白银的肉搏。
消费者变得越来越精明，也越来越挑剔，他们手里的每一分钱，都是一张选票，投给那个最懂他们、最能给他们价值的产品。
任何的傲慢、懈怠和路径依赖，都会被这张选票无情地抛弃。
这片红海，才刚刚开始沸腾。
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