朋友们，成年人的世界里，没有“开门红”这种童话，只有“开门结账”这种现实。
你以为新年新气象，龙年行大运，市场就得给你个面子，嗷嗷往上冲？
别闹了，市场不是你家亲戚，不会因为过年就给你塞红包，它只会趁你宿醉未醒的时候，把去年的账单拍你脸上，然后冷冷地说一句：醒了？
醒了就该还钱了。
2024年1月的新能源轿车销量榜，就是这么一张冷冰冰的账单。
看完这张榜单，我脑子里只有一个画面：一场通宵达旦的狂野派对结束了，时间来到凌晨五点，音乐停了，灯也亮了，你环顾四周，只看到满地狼藉和一堆横七竖八、不省人事的兄弟。
昨天晚上大家还勾肩搭背，吹牛说要一起改变世界，今天早上，能自己站起来找水喝的，都算是英雄。
整个榜单120多号选手，最后能站起来的“英雄”有几个？
两个。
就俩。
月销破万的，只有区区两款。
要知道，就在上个月，也就是派对最嗨的时候，这个数字是16个。
从16个能吹瓶的壮汉，锐减到2个勉强站着的，这哪是销量下滑，这简直是集体酒精中毒。
那个唯一看起来还算清醒，甚至还能做两下俯卧撑的，叫吉利星愿。
29007辆。
这个数字在一片哀嚎中显得格外刺眼，像是在KTV包厢里，所有人都喝趴下了，就他一个人拿着麦克风在唱《向天再借五百年》。
他是真的能喝吗？
不一定。
也可能他昨天晚上一直在喝格瓦斯，就等着今天早上收尸。
更有意思的是亚军，MG4，卖了10007辆。
这个数字就非常灵性了，充满了打工人在deadline前一分钟提交方案的侥幸感。
多7辆，就不用跟后面那帮“千位数”的难兄难弟们挤在一起了，就保住了“万辆俱乐部”的VIP卡。
这已经不是实力的体现了，这是玄学，是临门一脚的运气，是体育老师多给的那一分及格分。
然后你往下看，画风就开始急转直下，从《壮志凌云》直接切换到《活着》。
曾经的王者们，宏光MINIEV，7133辆；秦PLUS，6983辆。
这两个哥们，过去都是酒桌上的主C，一个人能喝翻一桌的那种。
现在呢？
他们坐在角落里，手里端着一杯温水，眼神涣散地看着天花板，嘴里念叨着：“想当年……”是啊，想当年，谁还不是个万军丛中取上将首级的常山赵子龙呢？
现实就是这么残酷，它不管你过去有多辉煌，只要你今天喝不动了，就没你的座儿。
最让人唏嘘的，还得是那几个曾经的“网红”和“尖子生”。
比亚迪海鸥，这个曾经被誉为“人民的代步神车”，月销破万跟喝水一样简单的选手，这个月只卖了5329辆，直接被踹出了前十。
这就好比一个天天在朋友圈晒健身照的肌肉猛男，突然有一天你发现他连一袋米都扛不上五楼了。
这种反差带来的冲击力，比他一直很弱还要大。
海鸥的坠落，说明所谓的“刚需”，在经济大环境的寒风面前，也得先裹紧自己的小棉袄。
更魔幻的是特斯拉Model 3。
这位来自硅谷的科技先锋，汽车界的钢铁侠，上个月还在天上飞，这个月直接脸着地。
销量从接近三万，一跟头摔到了1640辆。
环比下滑两万六千多辆，这不是腰斩，这是粉碎性骨折。
这说明什么？
说明信仰不能当饭吃，逼格也不能用来付电费。
当消费者的钱包开始捂紧的时候，他们首先抛弃的，就是那些“精神图腾”式的消费。
马斯克可能还在琢磨着怎么上火星，但他的地球信徒们，这个月首先要考虑的是怎么还信用卡。
所以问题来了，为什么？为什么一夜之间，整个市场都像是被抽走了龙骨，集体瘫软了？
原因简单得有点可笑。
派对结束了，免费的酒水没有了。
所谓的“新能源车型购置税减半”政策，就是那场派对上无限续杯的免费香槟。
所有人都知道这酒迟早会停，但只要音乐还在响，就没有人愿意停下来。
于是，大家在去年12月，也就是政策结束前的最后一个月，把未来几个月的酒都给喝完了。
透支，懂吗？
把消费力像信用卡一样提前刷爆，那接下来要做的，自然就是漫长而痛苦的还款期。
1月份的销量榜，就是第一期信用卡账单。
你看榜单40名开外，那已经不是惨淡了，那是惨案现场。
什么享界S9、小米SU7、智界S7，听着名字一个比一个科幻，销量都在千辆级别挣扎，像是宇宙飞船没燃料了，只能在近地轨道飘着。
再往下，汉L、深蓝L07，这些在各自领域都算得上是实力派的选手，一个月卖500多辆，连给工厂的工人发工资都不够。
更别提那些几十辆的。
仰望U7、红旗EH7、吉利几何A……这些数字已经失去了统计学的意义，它们更像是一种行为艺术，一种对“存在过”的证明。
所以，别再天天听那些“开门红”的鬼话了。
商业世界里，没有那么多莫名其妙的好运，只有赤裸裸的因果。
政策的潮水退去，才知道谁在裸泳。
消费的狂热冷静，才看到谁是真爱。
1月份的这场集体爆冷，不是什么坏事，它是一剂清醒剂，一盆冷水，浇在每一个狂热的头脑上。
它告诉所有车企一个朴素的道理：靠着政策的春药撑起来的繁荣，终究是虚火。
当消费者回归理性，当市场回归常态，真正能让你活下去的，不是花里胡哨的营销，不是虚无缥缈的“生态”，而是实实在在的产品力，是童叟无欺的价格，是让人信服的品牌。
派对结束了，挺好。
接下来，真正的好戏才刚刚开始。
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