最近汽车圈里有个事儿挺有意思，大伙儿都在讨论。
就是那个曾经让无数人梦寐以求的宝马5系，最近的销量和价格，都让人有点看不懂了。
您想啊，这车刚上市那会儿，想开回家，没个四五十万的预算想都别想，那可是身份的象征。
可现在呢，风向全变了，价格一路往下掉，听说入门款的车型，优惠完三十来万就能落地了。
按理说，这么大的降价，买的人不应该排起长队吗？
可怪就怪在这儿，根据8月份公布的数据，宝马5系全国就卖了七千九百多台，连八千台的边儿都没摸到。
这个成绩，不仅被老对手奔驰E级和奥迪A6L甩在了身后，比它自己7月份九千多台的销量还少了一千多台。
这就让很多人纳闷了：价格都降成这样了，怎么反而卖不动了呢？
这葫芦里到底卖的什么药？
今天咱们就当一回侦探，好好把这背后的原因给捋一捋，看看问题到底出在哪儿。
咱们得先从最现实的问题说起，那就是钱。
很多人看到宝马5系降价，第一反应是“真便宜，可以买了”。
但是，买车这事儿，不能只看它自己降了多少，还得看看它周围的“邻居”们是什么情况。
现在的汽车市场，尤其是豪华车市场，竞争那叫一个激烈，简直是“刺刀见红”。
你宝马5系降价，隔壁的奥迪A6L降得可能比你还狠。
奥迪A6L在圈里是出了名的“优惠大户”，常年靠着巨大的折扣来吸引顾客。
这么一来，宝马5系的降价优势就显得没那么突出了。
消费者心里都有一杆秤，当两台车都摆在面前，宝马5系可能还是要比奥迪A6L贵上那么一两万。
这时候，大家就会开始琢磨了，我多花这些钱，买到的东西值不值？
如果感觉差别不大，甚至奥迪的配置还更高一点，那很多人自然就会选择更实惠的那一个。
所以说，宝马5系现在的销量，很大程度上是靠着优惠力度在硬撑着。
前几个月优惠大的时候，销量还能冲一冲，现在优惠稍微往回收一点，销量马上就掉下来了，这说明它的产品吸引力，已经不像以前那么能打了，价格成了决定很多人买不买的关键因素。
说完了钱的事，咱们再来聊聊“面子”上的事。
买这个级别的车，说白了，很大一部分消费就是为了 cái “面子”。
车开出去，得有气场，得让人觉得高级、有品位。
可偏偏这一代全新的宝马5系，在外观设计上，引起了非常大的争议。
宝马给它装上了一个会发光的“大鼻孔”进气格栅，晚上看着是挺炫酷，辨识度也高，但很多人觉得这种设计有点太张扬了，甚至有点“汽配城”的感觉，少了一份豪华车应有的稳重和典雅。
再跟上一代宝马5系比，差距就更明显了。
上一代车型那叫一个经典，车身线条流畅又大气，比例堪称完美，很多人都说它像一台缩小版的7系，那种高级感是刻在骨子里的。
而这一代新5系，虽然车身尺寸更长更大了，长度超过了5米1，轴距也超过了3米1，数据上非常漂亮，但看起来总觉得有点臃肿，不够协调，没有把尺寸优势完全转化为视觉上的气场。
你再看看它的两个老对手，奥迪A6L虽然设计变化不大，但那种四平八稳的商务范儿和科技感，一直都很受市场欢迎。
奔驰E级就更不用说了，那个立标一亮出来，豪华感直接就顶满了，一直都有“小S级”的美誉。
这么一对比，新5系就显得有点尴尬了，它想走年轻运动的路线，但又不够彻底，想保留行政级的稳重，但设计又过于前卫，结果就卡在中间，让很多潜在的买家感到纠结。
如果说外观还能说是各花入各眼，那车里面的东西可就实实在在了，这直接关系到你每天开车坐车的体验。
新一代5系的车内，最亮眼的就是那块由12.3英寸和14.9英寸屏幕组成的一体式大连屏，科技感确实很强，宝马最新的车机系统用起来也很流畅。
但是，在很多看不见或者说不太起眼的地方，宝马的“精打细算”就体现出来了。
比如座椅，这么一台四五十万的车，全系用的都是仿皮材质。
虽然宝马的工艺不错，仿皮摸起来质感也还可以，但“仿皮”这两个字，在很多注重品质的消费者心里，就是一道坎。
都花这个钱了，连个真皮座椅都不给，总感觉差点意思。
还有方向盘，入门的525Li车型用的只是普通皮质，得到更贵的530Li车型才给你升级成真皮的。
这种在配置上的区别对待，让消费者能很明显地感觉到，厂家就是在想方设法地让你加钱买高配。
更关键的一点，是现在国内消费者对汽车配置的要求，已经被我们自己的国产品牌给“惯”坏了。
就拿驾驶辅助功能来说，新5系虽然标配了L2级辅助驾驶，但最实用、大家用得最多的全速自适应巡航功能，竟然只有最顶配的那款车型才有，其他的都得另外花钱选装。
这在今天看来，简直有点不可思议。
你去看看现在十几万、二十几万的国产新能源车，像理想、蔚来、问界这些，哪个不是把高级的智能驾驶辅助系统、座椅通风加热按摩、大天窗、好音响给你配得齐齐的？
我们的消费者已经习惯了这种“入门即高配”的体验，再回过头来看宝马这种还在为基础功能搞选装的“传统艺能”，自然会觉得诚意不足，性价比不高。
虽然新5系也有一些优点，比如全系都有手机无线充电，高配车型还有哈曼卡顿甚至宝华韦健音响，但这些零星的亮点，已经很难掩盖它在整体配置策略上的保守和落后了。
时代真的变了，以前是只要挂着蓝天白云的标，车怎么样都有人买单。
现在，消费者变得越来越精明，选择也越来越多，光有品牌光环已经不够了，产品本身必须得有足够强的实力和诚意，才能在激烈地竞争中站稳脚跟。
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