理想汽车64万辆目标悬了

理想汽车64万辆目标悬了？

年度KPI压力山大

理想汽车今年定下的64万辆年度交付目标，现在看来是有点裂开了。眼瞅着2025年就剩最后一个月，可全年累计交付量才36.2万辆，完成率刚过一半，只有56%。这数字摆出来，说实话不太好看。

更扎心的是，这还是同比下滑的数据。去年前11个月好歹卖了44万多辆，今年直接少了8万+，市场反应肉眼可见地冷静下来。虽然10月、11月加起来干了六万多台，但照这个节奏跑完12月，全年也就勉强摸到40万边儿，离目标差了一整个小目标的距离。

增长失速背后发生了啥

以前是“蔚小理”，现在是“华王李”，理想被挤出前三的戏码都快演成连续剧了。销量上不去，不光是产能问题，更多是市场竞争太卷。友商们价格战一轮接一轮，新车迭代快得像换衣服，理想这步子一慢，用户的心也就飘了。

说白了，消费者不是不买新能源，而是选择太多了。理想想靠单一爆款打天下的好日子，可能真的一去不返了。