凌晨四点,修理厂的大门口还亮着惨白的灯。
几个工人蹲在门槛上抽着烟,烟头忽明忽暗,仿佛在为这个城市的主角——燃油轿车的命运守夜。
偶尔有一辆老旧的轩逸或者朗逸缓缓驶进,发动机低沉的喘息声,在安静的夜色里显得格外清晰。
没人说话,空气里只剩下金属的气味和一丝说不清的忧伤。
如果你是这辆车的主人,会不会在交钥匙的那一刻,突然意识到:同样的车型,在今年的销量榜上依旧高高在上,而那些“国产之光”却身影稀薄?
2025年1-11月燃油轿车销量榜,其实就是中国乘用车市场的一份深夜验尸报告。
数据摆在眼前,没有激情四射的涨停,也没有一夜暴富的传奇故事。
合资品牌,尤其是轩逸、朗逸、速腾、帕萨特,用几十万台的销量证明了它们的“铁饭碗”地位。
反观国产轿车,只有逸动、红旗H5艰难挤进前十,星瑞刚刚碰到门槛,其他名字则渐行渐远。
本田思域这个曾经的“流量小生”,如今销量一落千丈,勉强守住前30,月销连5000都不到,仿佛一夜之间从T台跌落后台。
承认吧,国产燃油轿车的这场仗,确实打得有点心酸。
从旁观者的角度,看这份榜单像在分析一起未破的连续盗窃案。
一边是熟悉的犯罪手法(合资品牌的渠道、口碑、定价优势),一边是屡屡失败的反侦查尝试(国产品牌的市场突围)。
销量榜的前六,全是合资。
轩逸29.6万辆,朗逸、速腾、帕萨特均超20万辆。
凯美瑞、迈腾也都很能打,18万出头。
真正的“国产嫌疑人”,只剩逸动和红旗H5挤进前十。
星瑞第11,思域第30,像两个在案发现场徘徊的证人,神情落寞,话却说不出口。
问题其实不复杂。
消费者用脚投票,谁更可靠、保值、维修省心,就选谁。
合资品牌的“好口碑”和“低风险”,像一道层层加固的防盗门,挡住了国产轿车的渗透。
合资车的渠道覆盖、售后网络和历史积淀,都不是短期能撼动的。
你说国产品牌没进步吗?
其实进步不小。
星瑞、艾瑞泽8这样的新秀,产品力并不输,但消费者买车,往往更像买保险——对未知的恐惧远远大于对新鲜的渴望。
正应了那句话:“新手上路,老司机永远有优先路权。”
至于本田思域的下滑,倒成了另一个值得玩味的案例。
它曾经是年轻人的“信仰充值机”,小钢炮的名号、改装的热潮,像极了初恋——短暂却刻骨。
可如今,消费升级和多元化让思域显得有些尴尬:既不像新能源那样科技感爆棚,也没有合资“神车”那样的全家投票支持。
思域月均5000销量的背后,是一代人对纯燃油轿车热情的消散。
这不是思域的错,而是整个市场的宿命循环。
当然,榜单上的冷暖,还得细看那些被边缘化的名字:飞度、Polo、凌派、菲斯塔……都已站在市场的悬崖边。
韩系车几乎销声匿迹,法系车、林肯Z、红旗H9、影豹等要么销量“勉强破万”,要么直接掉队。
这像不像人生?
有些人年少轻狂,风头正劲,转眼却成了讲述“辉煌时代”的讲故事者。
有时候我会想,如果给国产燃油轿车一次穿越回2010年的机会,结果会不会不同?
那年合资品牌还没建立起今天的不可撼动,国产品牌还能靠价格和性价比吸引一批“尝鲜者”。
但历史没有假如,市场更不会给你回头路。
为什么国产燃油轿车“屡战屡败”?
归根结底,三板斧——品牌、渠道、用户心智。
品牌不是几句广告词就能树起来的;渠道建设要靠十年如一日的“地推”;用户心里的信任,比发动机的寿命还顽固。
国产燃油车这十年,并非无作为,但始终没能跨过那条“心理门槛”。
当然,新能源崛起也在无声推动着“燃油格局”的重塑。
部分用户直接跳过国产燃油,转向自家新能源车型。
你看比亚迪、奇瑞这些品牌,新能源销量风生水起,对老对手们“见招拆招”。
这恍若一场行业内的“田忌赛马”——在不擅长的燃油领域打不过,那我索性转场,在新能源赛道上大杀四方。
不得不说,消费者其实很“无情”,更像一群专业的侦探。
他们用钱包做选择题,不留情面。
你产品力不够,渠道不给力,售后掉链子,立马换人,不讲任何情面。
这不是黑色幽默——这才是市场的黑色幽默:努力不一定有回报,传统不一定能保鲜。
作为一个旁观者,我偶尔会感叹,做国产燃油轿车的市场经理,和做刑侦里的卧底差不多——你以为自己在布控,实际上只是被动应对线索。
销量榜每个月的变化,像案件进展表,数字上去了是“阶段性破案”,数字掉下来了,就是“线索中断”。
但这并非全然没有意义。
至少,国产品牌在新能源赛道上,已经找到了自己的新身份。
有时候自嘲一下,“国产燃油车的市场地位,堪比刑警队里的老手,经验丰富但永远得不到表扬,年轻人也不愿多看一眼。”现实就是这样,不管你做多少努力,最后能不能“破案”,还是得看市场这位“法官”怎么判。
说到最后,这场关于销量的“推理剧”还远没有终局。
国产轿车究竟该坚持在燃油阵地上死磕,还是见好就收、集中力量发展新能源?
合资品牌的“铁饭碗”还能端多久?
思域之类的经典车型,会不会有一天重回巅峰,这些问题恐怕连最老道的市场分析师都不敢打包票。
那么,你会怎样选择?
如果你是那位凌晨四点把车钥匙交给修理工的车主,会不会对着榜单深深叹一口气?
国产燃油轿车的未来,是坚守阵地,还是早做转身?
也许,真正的答案就藏在每一个不动声色的选择背后。
市场从不说谎,我们只是还没读懂它的全部剧本。
全部评论 (0)