领克十周年：170万用户的品牌仪式感

2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。这一年是领克十周年，170万用户共同参与了一场持续十年的品牌仪式。品牌仪式的第一项是提车仪式。用户从交付专员手中接过钥匙，在交车区与新车合影。

这张照片存入手机相册，也存入用户与品牌关系的时间轴。十年间，170万份提车仪式构成品牌最密集的情感触点。
品牌仪式的第二项是社群仪式。领克Co:club社群定期组织线下活动，新车主欢迎仪式、老车主生日祝福、年度车主盛典。这些活动没有商业转化压力，目的是让用户感受归属。仪式重复发生，归属感持续强化。

品牌仪式的第三项是共创仪式。用户参与产品定义调研，反馈被工程师读取；用户建议功能优化，在下个OTA版本收到推送。品牌用产品迭代回应用户参与，形成双向仪式的完整闭环。
品牌仪式的第四项是荣誉仪式。领克03 TCR夺冠，用户在社交平台刷屏庆祝；领克900登上春晚，用户指着电视说“那是我的车”。品牌成就转化为用户荣誉，用户荣誉反哺品牌认同。170万用户参与的品牌仪式没有主持人，没有流程表，没有彩排。仪式自发发生，自主运转，自我强化。
领克十周年，领克900登上春晚，是品牌仪式十年积累的最高潮章节。不是仪式的终点，是仪式的新起点。